Pourquoi faut-il optimiser votre contenu web ?

 

Grossièrement, vous avez deux types de contenus web :

Le bon et le mauvais.

C’est aussi simple que ça.

Le bon contenu est qualitatif : il apporte une vraie valeur ajoutée aux internautes. Le mauvais contenu n’a qu’un seul objectif : publier des pavés de texte pour balancer un maximum de mots-clés en espérant que Google améliore le positionnement de la page.

La question est : pourquoi dépenser du temps et de l’argent pour produire du contenu de qualité quand on peut se contenter de rédiger des textes sans intérêt bourrés de mots-clés ?

Réponse : parce que pour améliorer son référencement Google, optimiser son contenu de site immobilier est absolument fondamental. Non seulement parce que le moteur de recherche positionnera mieux vos pages si leur contenu est bon. Mais aussi parce que des contenus pertinents vont attirer plus de trafic sur votre site web… et booster votre réputation !

Un meilleur référencement : raison n°1 d’optimiser son contenu de site immobilier

Le fait d’optimiser son contenu de site immobilier permet :

  • D’améliorer son référencement naturel et d’éviter les pénalités
  • De se distinguer de la concurrence
  • D’augmenter son acquisition de trafic qualifié
  • De fidéliser ses clients
  • D’ajouter une forte valeur ajoutée à son site
  • D’accroître sa réputation

La première des raisons pour lesquelles vous devez proposer de la création de contenu original et de qualité, c’est parce que c’est excellent pour votre référencement.

Quelle est la mission de Google ? Proposer aux internautes des réponses pertinentes à leurs requêtes. Concrètement, si quelqu’un cherche une bonne agence immobilière dans sa ville, il espère obtenir des résultats qui correspondent à sa demande. Si le moteur de recherche lui fournit des réponses concernant les meilleurs fleuristes de la région, l’internaute ira utiliser un autre moteur de recherche.

Quelle est l’exigence de Google à votre égard ? Proposer un contenu qualitatif qui satisfasse les internautes. Si les internautes sont contents, Google le sera aussi. Et en échange, il va améliorer le référencement naturel de vos pages : puisqu’elles apportent une plus-value, alors elles seront mises en avant dans les résultats !

D’où l’importance d’optimiser son contenu de site immobilier : pour contenter les internautes et Google, et obtenir un meilleur positionnement ! Cet article vous en dira plus.

 

 

Éviter les pénalités : raison n°2

Mais attention, car l’inverse est tout aussi vrai ! Optimiser son contenu de site immobilier, c’est veiller à ce que ce contenu ne soit pas dupliqué, inutile, ou hors sujet.

Et Google veille ! Si des publications de qualité vont attirer favorablement l’attention du moteur de recherche, il faut savoir que des publications de mauvaise qualité risquent de provoquer sa colère. Depuis quelques années, Google a mis en place un algorithme destiné précisément à mesurer la qualité des contenus sur les pages web indexées, dans le but de punir les sites Internet qui voudraient tromper le lecteur. C’est la fameuse pénalité Panda.

Le Panda n’est pas tendre avec les sites qui se contentent de publier des contenus creux avec plein de mots-clés dedans. Les SEO l’ont bien compris et proposent d’optimiser le contenu de site immobilier plutôt que de poursuivre dans cette voie.

Faire de votre site un média à part entière : raison n°3

Le fait que Google aime vos pages et les positionne plus haut dans ses résultats, c’est une chose.

Mais il y a un autre avantage majeur au fait d’optimiser son contenu de site immobilier :

Donner de la valeur ajoutée à son site, acquérir plus de trafic qualifié, et fidéliser ses visiteurs. Tout cela parce qu’en publiant des contenus intéressants, vous transformez progressivement votre site en un média à part entière. Cela signifie que votre site n’est plus seulement un point de relais pour les informations qui circulent sur le web, ou un simple portail d’annonces immobilières, mais qu’il devient lui-même pourvoyeur en informations de qualité.

Via un blog, vous pouvez ainsi vous lancer dans la création de contenu original, apporter de la plus-value à vos publications, et attirer un lectorat fidèle. Intéressé par vos contenus, celui-ci reviendra régulièrement vous lire… et pensera à vous quand il s’agira de mener à bien un projet de vente ou d’achat immobilier !

 

 

Accroître sa réputation : raison n°4

La suite logique du point précédent, c’est que vous allez accroître votre réputation.

Du meilleur contenu va attirer plus de trafic, et un trafic qualifié – qui cherche des informations pertinentes dans un domaine précis, en l’occurrence dans l’immobilier. Ces internautes, s’ils aiment ce que vous leur proposez, vont partager vos contenus avec leur communauté, et insérer dans leurs propres publications des liens entrants (backlinks) vers vos pages. Ce qui va contribuer à accroître votre réputation, notamment via les réseaux sociaux.

Une meilleure réputation va vous favoriser aux yeux de Google, qui va vous attribuer un Page Rank plus élevé… Ce qui, en retour, va continuer d’attirer toujours plus de trafic vers votre site immobilier et améliorer encore votre réputation !

Mais pour tout cela, il vous faut un rédacteur web spécialisé. Quelqu’un qui sera capable de produire pour vous les contenus nécessaires. Un rédacteur web immobilier vous proposera du contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche, et pertinent au regard des attentes des internautes.

Optimiser son contenu de site immobilier permet donc d’améliorer sa visibilité et d’attirer un trafic mieux qualifié… susceptible de convertir ses achats chez vous !

Lisez notre article consacré aux règles de contenu pour savoir comment rédiger des articles de qualité !

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Après avoir été directeur d'agences immobilières pendant plus de 15 ans, j'accompagne depuis 2008 les professionnels de l'immobilier dans leurs transformations digitales au travers de Facilogi, une agence digitale dédiée à l'immobilier. Je suis spécialisé dans le SEO et l'inbound marketing.

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